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　　圈 阅

　　任天堂的这款新手游几天之内风靡全球，让我们亲身见识到了AR技术的巨大潜力。待到国服开服日，相约去“捉妖”可好？

　　来源| Wind资讯 香港万得通讯社综合

　　全民中毒！一夜之间，朋友圈被“一起去抓精灵”刷屏了！一款名为《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）的AR手机游戏掀起全球人民起早贪黑，到处梦游，全程低头的新活法↓↓↓

　　Pokémon GO一上线便火速夺取各地区APP榜单第一名！手游发布三天，游戏服务器崩了3 次。目前只在澳大利亚、新西兰、日本、美国四个国家发布，这些地区的小伙伴已然沦陷。

　　一夜之间，全球社交媒体全部受到“十万伏特”电击：官方Youtube发布的宣传视频浏览量超过了2700万次；国内微博上的话题数超过800万（虽然木有国服）；Pokemon谷歌搜索结果也超过2600万，在安卓系统上的活跃度直逼国外人民“不刷就会死”的推特……

　　就连特朗普大楼也被“宠物”占领了：

　　游戏官方周一还发推特友情提示：开车请勿沉迷游戏！（每个字母都透露着迷の霸气）

　　而这是有理由的：就在不久之前，美国马萨诸塞州，有人因为在高速路上抓精灵导致了车祸……

　　So，这到底是一款什么样的游戏，竟有这么大的魔力？

　　Pokémon GO由Niantic、任天堂、口袋妖怪公司共同开发，最大亮点是将Augmented Reality（增强现实）技术和宠物小精灵的角色设定结合起来。

　　具体来说，当你打开游戏，启用地图和定位功能之后，游戏会在摄像头实时拍摄的画面中叠加皮卡丘、杰尼龟等小精灵，这些精灵可能会藏在任何角落，你需要拿着手机四处走动，发现它并且抓住它。

　　除了收集精灵，玩家们还可以按照指引去特定的藏宝点寻找精灵球和怪兽蛋，当收集的精灵达到一定数量之后，就可以参加比赛和其他玩家一起PK了。

　　从下边的镜头可以看出，无论是精灵也好，捕捉画面也好，都有不错的视觉效果：

　　Pokemon成为AR首个现象级产品。周一任天堂股价在日本市场一度暴涨25%，据说触发熔断（为什么别人家股票都是向上熔断）……

　　AR的风口来了！

　　此前，业内对AR技术的着眼点，更多的放在放在医疗、军事、培训等行业。越来越多的人开始意识到，这项技术除了在行业应用中大展拳脚，也可以在大众娱乐中占据一席之地。《口袋妖怪GO》的火爆，或许为AR技术大规模商业化指了一条明路。

　　海通证券认为，Pokemon Go掀起全民参与AR游戏的热潮，有望推动AR技术大众化、市场化。

　　其实，AR已经不是新技术，这项技术已经在玩具、家装、军事等诸多领域开始应用。科技巨头也一直在尝试将AR技术开发成新的产品。

　　在2012年4月，谷歌曾推出了Google Project Glass，这是一款具有增强现实功能的智能眼镜，但在坚持三年后被暂停。在谷歌宣布暂停眼镜项目的第三天，微软紧接着发布了HoloLens全息眼镜。前赴后继的巨头证明了AR领域有巨大发展前景。

　　根据市场调研公司Digi-Capital的数据，到2020年，AR的市场规模将达到1200亿美元，远高于VR的300亿美元。

　　AR与VR的区别在哪儿？网友们有一个简单的比喻：VR就像近在咫尺的爱情动作片（怕污的童鞋跳过），床和人全是假的；AR则是近在咫尺的动作现场，床是真的……但人还是假的！额，大家可能还是不明白（自己打脸），所以接下来就用例子来说明吧！

　　AR——基于现实世界的优化精灵：在屏幕上把虚拟世界融入现实世界并进行互动，通过虚拟和现实之间的互补、叠加来提升人们的感官体验。比如AR“老司机”是这样的：

　　VR——创造虚拟世界的奇幻精灵：构建完全虚拟的空间，目前的技术基本还停留在“VR=头戴显示器（颈椎病克星）”的阶段，见下方VR“老司机”：

　　Digi-Capital 总经理Tim Merel认为，AR市场规模大于VR市场是因为VR提供的沉浸式闭环体验对游戏玩家确实很有吸引力，但AR对大众用户却显然用处更大。

　　银河证券指出，虚拟现实杀手级应用已经浮出水面，AR游戏《Pokemon Go》的成功将使投资者认识到虚拟现实的成熟落地并不遥远，从游戏娱乐开始的AR/VR杀手级应用将率先落地，可以预见很快大量游戏厂商投入AR游戏开发，促使AR产业快速增长。

　　而VR日报则表示，AR之所以比VR拥有更广阔，主要原因有以下几点：

　　1. 在市场估值上，AR的估值比VR高

　　据市场分析机构RnR Market Research近日发布的关于全球移动增强现实市场的分析报告《Global Mobile Augmented Reality Market

　　2016-2020》显示，分析师预测，从2016年-2020年，全球移动增强现实市场的复合年增长率为89%。

　　相比AR的市场，相关专家也表达了对虚拟现实市场的看法，认为当前虚拟现实的头盔数量并不多，加上还欠缺内容的开发，认为虚拟现实的增长在2019年才会有所起色。

　　2. 在用户体验上，AR相比VR更能够满足用户的体验感

　　首先一点是从佩戴舒适感及用户使用便捷而言，以微软Hololens全息眼镜AR设备为例，可以完全独立使用，无需同步电脑或智能手机。反观VR设备，当前市场上的大部分VR头戴设备过于沉重，需要连接线缆。

　　在社交方面,AR不会把使用者与真实世界隔开，注重的是基于与周围人员的互动，而不是双眼被罩在一个封闭式头戴中，这种并没有与现实隔离的状态会让用户更容易接受。

　　3. 在生活应用中，AR未来的发展前景比VR更广阔

　　AR涉及的技术深度和广度相比VR都要大一些。与后者相比，AR最大的特点就是在于可以产生虚构与现实事物相混合的环境，具有真实感强、建模工作量小的优点。

　　例如在工业培训和设备维修中我们可以让员工在现有的设备和工具旁边，通过增强现实技术使培训的指导信息实时地可视化，这样员工们可以在实际操作的时候及时地得到性能和纠正和帮助。

　　Pokémon GO引爆AR市场，这些资金先知先觉

　　虽然这款游戏还未在国内上线，但目前种种迹象表明未来国服上线后，火爆程度一定不会亚于全球其它地区。先于市场反应的资本市场存在哪些机会?

　　海通证券表示，重点关注在光学投影和全息图像处理领域有所技术储备和布局的公司。关注标的：

　　水晶光电（子公司具有光学投影技术储备，投资以色列公司Lumus，全球知名光学投影厂商）

　　利亚德（投资MAGIC LEAP，全球顶级AR厂商）

　　长江通信（子公司长江伟力具有光学投影技术储备）

　　奋达科技（400万元投资奥图科技，国内AR眼镜优质厂商）

　　歌尔股份（代工微软HOLOLENS，子公司专注光学精密器件）

　　GQY视讯（投资Meta，全球知名AR厂商）

　　道明光学（投资迈得特，精密光学投影器件）

　　北京君正（奥图科技AR智能眼镜用北京君正M200芯片）

　　苏大维格（正在从事裸眼3D显示技术的研发）

　　利达光电（积极关注和研发HUD汽车抬头技术）

　　部分机构已提前布局相关概念：

　　AR不是你想玩，想玩就能玩

　　PokeMon Go的火爆，是否意味着整个AR行业的机会来了呢？恐怕并非如此。

　　1. 技术远未成熟

　　即使是声名大噪的Pokemon，玩家的乐趣也仅限于抓捕和收集宠物小精灵们，最令人期待的对战功能只能说草草了事。无论是交互还是画面，都没达到令人“WOW”的效果。从这一点上来说，AR的技术成熟度确实远远落后于VR，至少基于VR的游戏已经似模似样了。

　　（这堪比任天堂红白机时期的战斗效果……）

　　2. 商业模式不清晰

　　尽管在理论上，AR的应用范围可能比VR广阔得多，但AR的优势在于行业应用，在2C市场上则不如VR甚远。对于游戏、影视等娱乐产业，VR已经被证实可以带来大的变革，相对来说AR就没有这么清晰和聚焦的应用场景。

　　比如，AR试装似乎是个不错的主意（马云也这么认为的），但实际效果会让你感受到来自二次元的恶意：

　　（以后再也不嘲笑某宝买家秀了！真的！）

　　3. 硬件配置是进一步市场化的瓶颈

　　据媒体报道，已经有玩家抗议Pokemon Go耗电量巨大，对网速要求较高，而且特别消耗流量。

　　新浪科技指出，这在一定程度上反映了AR技术在手机上应用依然存在问题。除了耗电、耗流量之外，实现AR效果还对手机性能要求颇高。因为AR是在真实的图像中叠加虚拟的景象，如果想要位置合适的话，手机就需要运行计算机视觉算法，这对相机的成像质量和手机处理芯片都有要求。

　　4.缺少带头大哥

　　VR有Oculus及其背后的Facebook、三星、索尼、htc和Valve等多个重量级玩家，而AR呢？随着Google Glass的束之高阁，行业中很少有叫得上号的明星。即使是微软，也早早地明确Hololens的发展重心在于行业应用，消费级市场是以后才会考虑的事情。

　　显然，在缺少带头大哥的情况下，AR的技术和产业成熟需要比VR更多的时间，对于国内市场来说更是如此——copy to China也要有copy的对象不是？

　　总体而言，虽然Pokemon这款手游带火了AR游戏，但依旧离AR真正普及的日子还远。最终的AR产品可能是一个正常的眼镜形态（参考柯南爆款），而实现这个产品的路上还有无数的技术难题需要被解决。

　　唉说了那么多，最重要的是——中国大部分地区依然不在小精灵服务区！！！周一中午，一度网传中国区可以玩儿了。

　　然而一切都是乌龙……Pokemon官方表示，那只是一个bug而已……【Doge】

　　OH NO！给我一个在大夏天出门的理由，已经在“京瘫”道路上一去不复返的在下急需拯救！

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